L’artiste a exposé une image dans la galerie avec la légende : « il y a des loups ici », mais seuls des moutons sont représentés sur la toile. Personne n’a pu trouver les loups, mais l’auteur continue d’insister : il suffit de regarder de près et l’animal recherché apparaîtra immédiatement, et non pas un, mais plusieurs. À première vue, l’image ne représente pas une grande valeur artistique. C’est un schéma assez courant, où de gros moutons gris alternent avec des moutons blancs plus petits. L’image de la peinture a gagné en popularité en quelques heures. Les commentateurs ont demandé d’indiquer ceux qui ont réussi à trouver des loups. Beaucoup étaient sûrs qu’il n’y avait pas du tout de loups sur la photo, et l’artiste a spécifiquement proposé une signature pour attirer l’attention.
Mais il y a bien des loups sur la photo. Il y en a jusqu’à six, bien qu’en apparence ils ressemblent le plus possible aux moutons — seules les têtes diffèrent :
Par ruse, l’artiste a revalorisé sa peinture. Ils ont commencé à parler de la toile — en conséquence, lors de la vente aux enchères, ils ont offert un montant plus élevé que ce à quoi l’auteur aurait pu s’attendre.